La vidéo est de nos jours un moyen de communication incontournable, voire indispensable, compte tenu de l’essor de la communication 2.0 et des réseaux sociaux. Une question récurrente sur la vidéo : quelle est sa durée optimale ? Quelle est-elle dans le cas d’une vidéo promotionnelle pour garantir un maximum de diffusion et de visibilité ?
La longueur optimale d’une vidéo promotionnelle
La question relative à la durée d’une vidéo marketing est fréquente. Différents intervalles sont proposés. Toutefois, il n’existe pas de réponse fermée à ce sujet. En effet, la durée optimale d’une vidéo promotionnelle dépend de son format, de son objectif et de son contenu, sans oublier le canal de diffusion.
La longueur selon les objectifs
Une vidéo est un moyen de transmission d’informations. Aussi, selon le message à véhiculer, la vidéo peut adopter différents formats :
- Capsule.
- Trailer.
- Teaser.
- Documentaire.
- Reportage.
- Etc.
Quel que soit le format choisi, il faut faire simple et court sachant que l’objectif est d’avant tout faire passer le message. De ce fait, il faut que le message soit compréhensible du spectateur.
Prenons l’exemple d’une entreprise qui souhaite mettre en valeur son nouveau produit. Plutôt que de faire une vidéo promotionnelle longue et lourde, on lui recommandera trois vidéos promotionnelles avec un message différent dans chaque vidéo.
Pour ce faire, l’idéal est généralement de réaliser une vidéo teaser de 30/40 secondes. La vidéo sera postée sur ses réseaux sociaux afin d’attirer le plus d’internautes vers son site officiel. C’est pourquoi il est essentiel de déterminer l’objectif de la vidéo promotionnelle avant de définir la durée adaptée.
Le moyen de diffusion de la vidéo
Avant même de choisir le canal de diffusion de la vidéo, il faut d’abord cibler l’audience. Pour une communication efficace, ces deux éléments sont indissociables de l’action vidéo marketing.
Comme dans le choix du langage que l’on adopte selon notre interlocuteur, il en va de même pour le choix du moyen de diffusion. Par exemple, les utilisateurs de Facebook consultent leur compte depuis leur Smartphone. Sur Facebook, les vidéos s’activent automatiquement, mais elles sont souvent « muettes ». D’ailleurs, 85 % des utilisateurs de ce réseau social regardent les vidéos sans le son.
C’est pourquoi il est essentiel de concevoir une vidéo de longueur optimale avec des visuels bien communicatifs et compréhensibles, à défaut du son.
Reprenons l’illustration de l’entreprise désireuse de promouvoir son nouveau produit plus haut. Celle-ci a donc choisi le réseau social Facebook comme canal de diffusion. Son équipe a convenu d’un teaser avec sous-titres, et d’une durée de 30 secondes. Pour que la vidéo donne les meilleures retombées en termes de visibilité, les 10 premières secondes sont capitales.
Les différentes longueurs possibles pour une vidéo promotionnelle
La durée optimale d’une vidéo promotionnelle dépend donc de l’objectif visé, mais aussi de la cible à atteindre.
Quand miser sur une durée de 30 secondes ?
Choisir un format très court a le chic pour ne pas lasser l’audience. Il est recommandé de privilégier cette longueur pour :
- Réaliser une vidéo teaser.
- Présenter un service ou un produit déjà connu de la clientèle. Cela ne nécessitera donc pas de dialogue technique.
- Parler d’une offre promotionnelle.
Quand privilégier une vidéo de 30 à 60 secondes ?
Bien sûr, on peut rallonger une vidéo promotionnelle si besoin. Dans ce cas, on peut aller jusqu’à 60 secondes pour développer, par exemple, la notoriété d’une entreprise ou d’une marque. On peut également opter pour une durée comprise entre 30 et 60 secondes si l’on désire mettre en avant un témoignage client.
Quand réaliser une vidéo promotionnelle de plus de 60 secondes ?
Pour communiquer autour d’une entreprise, LJ STUDIO conseillera de miser plutôt sur une vidéo promotionnelle de 60 à 90 secondes. Il est possible d’en faire autant pour travailler la communication visuelle d’un service ou d’un produit pour une même durée. Le tout est d’éviter d’ennuyer l’audience. La vidéo motion design fait partie des techniques grâce auxquelles le public regardera jusqu’au bout.
La vidéo promo, une solution déclinée à l’infini
Grâce aux nouveaux logiciels et aux nouvelles techniques, la vidéo marketing promotionnelle peut être présentée de différentes façons pour captiver l’attention du public.
Le choix est vaste en matière d’images, d’effets et de transition. LJ STUDIO propose notamment le « glitch » qui compte parmi les innombrables effets possibles.
L’on peut aussi se tourner vers des formats tendance comme les vidéos 360 ° pour offrir une expérience immersive aux spectateurs. La vidéo filmée avec un Smartphone figure aussi parmi les formats incontournables de 2021 à découvrir avec LJ STUDIO. Une autre possibilité : la 3D combinée au motion design pour une vidéo promotionnelle B to C.
Dans tous les cas, on n’oubliera pas les sous-titres, en sachant bien que de nombreux internautes regardent leur vidéo sans forcément mettre le son !
Pour vous aider à mener à bien votre projet de vidéo, contactez l’équipe de l’agence de motion design LJ STUDIO au 06.12.98.41.16.
